"Loreal" - дүйнөдөгү уникалдуу топ, анын курамына түрдүү эл аралык бренддер кирет. Ушунун аркасында концерн косметиканын бардык линияларын камтыйт жана продукция дүйнө жүзүндөгү керектөөчүлөрдүн эң жогорку талаптарына жооп берет.
Бир аз тарых
Баары белгилүү фармацевттин аялына жага турган жана тармалдарды бузбай турган боёк жасоо идеясы менен башталган. 1907-жылы, жогорку сапаттагы боёк жана ошол эле учурда келечекте кереметтүү Loreal косметикасынын биринчи "бүчүгү" төрөлгөн. Бренддин тарыхы фармацевт Евгений Шуеллердин бизнесине бир топ каражат жумшалган учурдан башталат. Инвестор атын шыктуу тандай турган шарт менен салган. Ал эми тандоо "Lorealга" туура келди, бул сөз l'or (алтын) жана l'aureole (halo) деген бир түрдөгү "гибрид" болгон.
Шуллер акылдуу эле эмес, абдан тапкыч ишкер да болгон, анткени ал дароо эле боёк менен алектенүү пайдалуу деген жыйынтыкка келген. Кийинчерээк, тактап айтканда, 1928-жылы, мурдагы фармацевт Monsavon туалет самын компаниясын сатып алууну чечти. Ошентип, бул компания биринчи болуп саналат"Loreal" камтылган бренддерге туура келет.
Ал пайдасыз болуп чыкты, бирок Евгений андан кутулуунун жана кайра сатуунун ордуна аны бутуна тургузду. Ал самын колдонуу боюнча радиодон уктуруу уюштуруу, сыналуучу продукцияны бекер таратуу менен балдарды гигиена боюнча үйрөтүү үчүн мектептерге компания өкүлдөрүн жөнөтүү идеясын ойлоп тапкан. Жарнамага болгон күч-аракет текке кеткен жок - 30-жылдары Monsavon самын өндүрүүчүлөрдүн арасында француз рыногунда алдыңкы орунду ээлеген.
Кийинки төңкөрүш - бул 1930-жылдардагы күйгүзүү шаан-шөкөтүнө туура келген териге кам көрүү үчүн күндөн коргоочу заводдун ачылышы. Ошентип, Шуеллердин идеялары дайыма модадан бир кадам алдыда болуп, эң сонун натыйжаларды берди.
Жарнамага коюм
Бардык Loreal бренддери дүйнө жүзү боюнча белгилүү экендиги таң калыштуу эмес. Компанияда эң башынан эле кирешенин 30% жарнамага кеткен. Биринчи чуулгандуу аракеттердин бири үйдүн бүт фасадына илинген көрнөк-жарнак болду. Жергиликтүү тургундар муну болуп көрбөгөндөй уятсыздык деп эсептешкен, бирок плакаттагы маалымат "иштейт", ал эми аялдар дүкөндөн "лайк 45" деген кремге заказ беришкен.
Ошондой эле, Шуеллер бүтүндөй бир басылманы сатып алып, L'Oreal бренддерин көрсөтүү үчүн Votre Beaute мода журналын атады. Бардык макалалар компаниянын продукцияларына арналган, бирок калктын жарымынын аялдарынын муктаждыктарын билүү үчүн башка басма сөз да изилденген. Ишкердин дүйнөдөгү биринчи Dop суюк шампунунун визуалдык жарнамасын жасоо идеясы атаандаштарга өзгөчө гениалдуу көрүнгөн. Аялдар ар кимдин көзүнчө баштарын жуушчу жанакургатылган люкс тармалдарды көрсөттү.
Шуеллердин бизнесин өнүктүрүүнү анын жалгыз кызы Лилиан Беттанкур уланткан, ал жаратуучунун башка көптөгөн пландарын жана идеяларын ишке ашырган.
Биринчи бутак
Белгилей кетчү нерсе, өткөн кылымдын 40-жылдарынын башында компания үйдө колдонуу үчүн боёкторду чыгара баштаган. Башкача айтканда, айымдар үйүндө болуп, чачтарын бузуп алуудан коркпостон өз алдынча чачын боёсо болор эле. Түзмө-түз он жыл өткөндөн кийин, Loreal Америка Кошмо Штаттарында өзүнүн биринчи филиалын ачат. 70-жылдары Нью-Йорктун жарнак агенттигинде алар L'Oreal компаниясынан Preference боёгу үчүн жаңы жарнамалык ураан иштеп чыгышкан. Ошондон бери “Биз татыктуубуз!” же "Сен татыктуусуң!" компанияны коштоп жүрүңүз.
Компаниянын кеңейиши
Loreal компаниясынын ээси Лилиан Беттанкурт, атасы сыяктуу эле өндүрүштү жана холдингдерди кеңейтүүнүн маанилүүлүгүн түшүнгөн. Ошондуктан, 1964-жылы француздук "Ланком" компаниясын сатып алуу чечими кабыл алынып, бир жылдан кийин "Garnier" компаниясы анын курамына кирген. Бир нече жылдан кийин Bioterm да ийгиликтүү сатылып алынды.
Өткөн кылымдын 80-жылдарында Лореал Хелена Рубинштейн, Вичи жана Ла Роше Посайдын акцияларынын көбүн жоготкон. 1996-жылы концерн Maybelline компаниясынын ээси болуп, он жылдан кийин The Body Shop дүкөнүн сатып алган.
Бүгүнкү күндө толук кандуу косметикалык концерн мурда чакан компаниядан түзүлгөн"Loreal". Ага кандай бренддер кирет? Бул 25тен ашык дүйнөлүк косметикалык компаниялар, дүйнө жүзү боюнча 40 косметикалык фабрикалар. L'Oreal тобунун өнүмдөрү дүйнө жүзү боюнча 130дан ашык өлкөдө жана жөнөкөй супермаркеттерден тарта саркеч люкс бутиктерге чейин ар түрдүү рынок сегменттеринде сатылат.
Мындан тышкары, онлайн сатуулар жигердүү күч алууда, анткени көптөгөн базарлар косметиканы онлайн, кээде бекер жеткирүү менен да сунушташат.
Илимий изилдөө
Компаниянын негиздөөчүсү Евгений Шуеллер косметология тармагындагы илимий изилдөөлөрдүн пайдубалын түптөгөн. Бул жагынан компания буга көп көңүл бурат, ошондуктан беш изилдөө борбору Loreal компаниясына таандык. Алар АКШда, Кытайда, Японияда жана, албетте, Францияда жайгашкан, анда 2700дөн ашык кызматкер косметиканы кылдат изилдөө жана өркүндөтүү менен алектенет. Ошондой эле фармацевтика, нанотехнология, дерматология тармагында изилдөөлөрдү жүргүзөт. Кызыктуусу, Loreal анын окумуштуулары жаныбарларга эксперимент жүргүзүп жатканын бир нече жолу ырастаган.
Бренд тизмеси
«Loreal» концернинин «туусунун астында» иштеп жаткан бренддер планетанын тургундарын териге кам көрүү, чачка кам көрүү, косметика жана парфюмерия менен камсыз кылууда. Ошентип, декоративдик косметика чыгарган бренддердин тизмесине AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy ж.б.
Чачка кам көрүү каражаттарын чыгарган компаниялар: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Кимдин бренди (же бренддери) парфюмерия, туалет суусу жана башка атыр продукциясын чыгаруу менен алектенет? Булар Драккар Нуар, Дизель, Кахарел, Палома Пикассо, Роджер жана Галлет, Виктор жана Рольф, Ральф Лорен.
Мыктынын мыктысы
L'Oreal концернинин эң мыкты жана популярдуу бренддерин төмөнкү категорияларга бөлүүгө болот:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier керектөөчү товарлардын арасында алдыда.
- Кымбат баалуу буюмдардын ичинен Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium биринчи орунду ээлейт.
- Кесиптик косметика өндүрүүчүлөрдүн арасында Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor гиганттары болуп саналат.
Бренд рейтинги
Статистикалык маалыматтарга ылайык, сатуу көлөмү боюнча L'Oreal бренддери төмөнкү тартипте орун алган:
А. Керектөөчү косметика:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Майбеллин Нью-Йорк".
- "Эсси".
- NYX.
Б. Кесипкөй кам көрүү:
- "Редкен".
- "Матрица".
- "Loreal Professional".
- "Керастаз".
- "Keraskin".
Б. Wellness жана активдүү косметика:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Иннеов".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
Г. Люкс косметика:
- "Lankom".
- "Хелена Рубинштейн".
- "Джорджио Армани".
- "Кахарел".
- "Биотерм".
- "Ральф Лорен".
- "Victor &Rolf".
- "Дизель".
- "Kjels".
Сатуу маалыматтары акыркы бир нече жыл ичинде эсептелген жана натыйжада L'Oreal концернинин бардык бренддери косметика рыногунда башка компаниялардан кем калышпаган алдыңкы орунду ээлейт.
Лореал Россияда
Россия Федерациясында аялдар да, эркектер да компаниянын продукциясын жакшы көрүшөт жана баалашат, анткени Россияда Loreal бренддери жакында эле кеңири жайыла баштады. Алардын тизмеси көп эмес: сатуунун негизги бөлүгү "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"дерге туура келет.жана "Vichy".
2010-жылдын сентябрынан баштап чачка кам көрүү каражаттарын өндүрүүгө адистешкен L'Oreal фабрикасы иштей баштады. Өндүрүш "Ворсино" индустриалдык паркында (Калуга облусу) топтолгон. Бул ишкананын баасы жыйырма миллион евродон ашат, ал эми штатта 150 кызматкер иштейт. Бул жерде жыл сайын 120 миллиондон ашык даана чыгарылат.
