Франциялык Chanel брендинин эң белгилүү жыттарынын бири - Egoist eau de toilette - өзүнүн адаттан тыш жана укмуштуудай тарыхына ээ. Бүгүнкү күндө ал бардык жагынан дээрлик бир сыйынуучу жыпар жыттуу болуп саналат. Мунун баары сексенинчи жылдардын аягында абдан оригиналдуу эксперимент менен башталган.
"Эгоист" кантип пайда болду?
Эркектер үчүн даараткананын Bois Noir чектелген версиясы анын прототиби болгон. Мода үйү маркетинг амалы сыяктуу маанилүү аспектиде ката кетирди. Тескерисинче, ал тургай толугу менен ийгиликсиз аяктаган эксперимент болду. Бул жыпар жыттуу эч жерден сатып алуу мүмкүн эмес, ал сатып алуучуга Chanel фирмалык дүкөндөрүндө гана сунушталган жана эч кандай жарнамасыз. Компаниянын директорлор кеңешинин президенти мындай адаттан тыш маркетинг кадамы киреше алып келбестен, жыпар жыттуу заттарды да көмүскөдө калтырарын түшүнгөн, андыктан 1990-жылы алар аны жаңы ат менен кайра чыгарууну чечишкен, эми ал эркектер үчүн Egoist туалет суусу катары чыгарылган.
Эми чектелбейт
Жыттын ишке кириши азыр ал үчүн кеңири жарнамалык кампания менен коштолотАжаткана суунун аты сыяктуу чагымчылдык мүнөздөгү тележарнама жаралат. Сүрөтчү Жан-Поль Гоуде муну адамдын катышуусуз башкарган. Сахнага бир гана аял чыгат, ал чегине жеткен, кыйкырып, талап, жалынып-жалбарат. Chanel соода үйү Egoist даараткана суунун өзүн гана баалаган эгоцентриктер үчүн атайын жаратылганын көрсөткүсү келген.
Атырдын сүрөттөмөсү
Эң атактуу парфюмерлердин бири Жак Полгер бардык жагынан ансыз да культтук жыттын жаралышынын үстүндө иштеген. Ал янтарь, сандал дарагынын, ванильдин, кориандрдын, розанын, лаванданын жана мандариндин талаштуу жана жаркын акценттерине курган композицияны чындап эркектик жана тайманбас кылууга аракет кылган. Гүлдөр жана мөмөлөр кошулган сезимтал ачуу ноталар, Egoist туалет суусу өзүнүн ээсине ачат. Анын баасы 50 мл бөтөлкө үчүн бештен алты миң рублга чейин өзгөрөт.
Бул маселе боюнча эркектердин ойлору
Бул туалет суусу көпчүлүк сын-пикирлерде укмуштуудай жагымдуу, сексуалдуу, татаал, кымбат жана чыныгы эркектик катары позицияланган. Ошондой эле алар отуздан ашкан эркектерге жакшы экенин белгилешет, атыр аларда керек болсо ачылат. Адегенде корица менен мөмө-жемиштердин ачуулугу даана сезилет, андан кийин ага назик роза жана гвоздика токулат, алар назик ваниль жана жыгач ноталарына аралашат. Жыт териде күнү бою сакталат, люкс, таттуу шоколаддын тийүүсү менен абдан узакка сакталат.
Суунун жыты эмесдүлөй, ал абдан салмактуу жана гармониялуу. Аны адилет жыныстагылар да жакшы көрүшөт, алар көбүнчө бул атырды өздөрүнүн тандалгандары үчүн сатып алышат. Аларды бул жерде таттуулугу жана “даамдуулугу” өзүнө тартып турат, бул композиция асылзат, мүнөзүн жана статусун айкын көрсөтүп турат, бул тууралуу эч кандай терс сын-пикирлер жок, тыянак – Egoist туалет суусу баарына жагат.
Жыттын экинчи жашоосу
1990-жылдардын башында Ralph Lauren Polo жана Calvin Klein сыяктуу атактуу эркектердин атырлары менен ийгиликсиз күрөшкөн Chanel бренди үчүн оор мезгил болгон. Аракет текке кеткен, Egoist америкалык рынокко чыккандан кийин деле анча популярдуулукка ээ болгон эмес жана көп өтпөй анын сатуусу таптакыр төмөндөй баштаган. Бирок бул компаниянын өкүлдөрүнүн көңүлүн чөгөргөн жок жана кийин алар Америка мындай сонун жытты түшүнүүгө даяр эмес деп жооп беришти.
Чыныгы эрдиктин символу
Бардык кетирилген каталарды эске алып жана багынууну каалабагандыктан, соода үйү жаңы, жакшыртылган версиясын чыгарат. Ал "Chanel Platinum Egoist" даараткана суусу болуп калды. Премьерасы 1993-жылы болгон. Эми жыпар жыт алдын ала сыналып, жарнак үчүн жөнөкөй карапайым адам - күчтүү жаш жигит үчүн түшүнүктүү образды тандап алышкан. Кардарга "тааныштыктын эсебинен" мамилени жактырбаган Chanel үйү туура тандалган жарнама өз натыйжасын бергенине макул болууга аргасыз болгон, атыр бүгүнкү күндө жыпар жыттуу заттардын арасында эркектиктин эң белгилүү символдорунун бири болуп калды жана тереңкөпчүлүк эркектердин сүйүктүү туалет суусу.
Атырдын сүрөттөмөсү
Чыныгы эгоист-экстраверттин парфюмериялык портрети анын жаратуучуларын өз жаратуусуна чагылдырууга аракет кылган. Ал эми көпчүлүктүн айтымында, алар да жакшы ийгиликке жетишти. Бул дааратканадан ачуу жана жаңы ноталардын айкалышын камтыган назик фужердин жыты чыгат. Чыныгы эркектик күчтүн сезими бар. Пирамиданын башталышы розмарин, лаванда, нероли жана петигрен менен ачылат, ал эми жүрөк ноталарында шалфей, герань, жасмин жана галбандын чыныгы эркек аккорддору угулат. Ээсин күнү бою коштоп жүргөн базада мурунтан эле тааныш янтарь, ветивер жана сандал дарагынан тышкары, эмен мөмөсү менен ак кедрдин назик жаңылыгы бар.
Кардар пикири
Көпчүлүктүн ою боюнча, Egoist туалет суусу абдан татаал, стилдүү, узакка созулган, укмуштуудай сексуалдуу, жагымдуу, жеңил жана сергитет. Аны мактаган эпитеттер абдан көп болгондуктан, алардын баарын санап чыгуу кыйынга турат. Эркек жынысына анын жагымдуу көзгө басарлыгы жагат жана көптөгөн адамдар гениалдуу нерселердин баары жөнөкөй жана бул жыпар жыттуу жыттын ийгилигинин сыры ушунда деп ырасташат. Бул чындап эле кымбат жана жогорку статустуу, ал өзүнө ишенген ийгиликтүү эркектер үчүн идеалдуу, алардын индивидуалдуулугун көрсөтүп, терисинде кызыктуу ачылат.
Бул тууралуу өз сын-пикирлеринде сүйүктүүсүнө дал ушундай кылуу керек деп ырастаган аялдар баса белгилешет. Бул атыр жакшы шарап сыяктуу акырындап ачылып, ээсин сыйкырдуу булут каптап турат.жыпар жыттуу токуулар. Айымдар ушунчалык даамдуу жыттанган эркекти кучактап алгысы келбей турганын айтышат. Көптөр үчүн бул атыр менен ассоциация биринчи таанышуу, жолугушуу, романтикалык жагдай менен тыгыз байланышта. Сатып алуудан мурун аны сынап көрүү, жытын толук угуу жана анын үнүн түшүнүү үчүн бир саат бою жамандап көрүү сунушталат. Өндүрүүчү кийимдин бизнес стилин сыйлаган жана сырткы келбетине олуттуу караган эркектерге туалет суусун сунуштайт. Мындай бөтөлкөнүн баасы "Эгоисттин" мурункусунан бир аз азыраак, андыктан 50 мг көлөмү болжол менен беш миң рублди түзөт.
