Бул постто "niche parfumery" сыяктуу феномен жөнүндө сөз кылалы. Бул түшүнүк жалпы коомчулукка анча белгилүү эмес жана анын эмне экенин билбесеңиз, таң калыштуу эмес. Бул термин менен таанышып, парфюмериянын (тандалган) люкс жана кадимки жыпар жыттуулардан кандайча айырмаланарын билүүгө убакыт келди.
Тандалган парфюмериянын жыты кандай
Сиз жыттарды жакшы көрөсүзбү жана үйдөгү косметика текчесинде бир нече "даамдуу" көбүкчөлөр барбы? Бул кандай ысымдар?
Эгерде биз кайсы бир шаардагы жөнөкөй үйдүн бир нече батирлерин карасак, анда сыналгыдан же жалтырак журналдардан көп кездешкен ысымдарды жолуктурабыз. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Бул ысымдар журнал беттеринен кетпейт, бул сөздөрдү окуй албаган балдар деле билишет. Ошентип, бүткүл дүйнөгө атагы чыккан мода бренддери нише атыр эмес. Көрсө, жыпар жыттуу заттар үч топко бөлүнөт, алар бири-биринен айырмаланатбаасы, атак-даңк жана, албетте, алардын жыты кандай.
Массалык базар, люкс жана нише атырлар
Коммерциянын кыймылдаткычы жарнама экени чын. Жаңы сезондо эмне мода болоорун жана өзүңүздү ишенимдүү сезүү үчүн кийим же косметикадан эмне сатып аларыңыздын 90% аныктайт маркетологдордун иши. Жарнак атырларды да жайылтат. Сиз журналдагы кооз жарнамалардын жана адаттан тыш сүрөттөрдүн таасири астында байкалбай туруп, биринчи кезекте дүкөндөгү белгилүү бир бренддерге барып, табитиңизге ылайыктуу нерсени тандайсыз.
Ошентип, жыпар жыттуу заттардын биринчи жана кеңири таралган тобу – массалык рынок, же керектөөчү товарлар. Мындай парфюмерия көбүнчө гипермаркеттерде, косметикалык дүкөндөрдө, ошондой эле суроо-талаптын жогору болгондугуна байланыштуу, ошондой эле чакан косметикалык дүкөндөрдө жана өтмөктөрдө сатылат. Мындай жыпар жыттуу заттарды жасалмалоо кыйын эмес, ал эми жасалмалар жаркылдап сатылат, анткени бул жыттар жаштан карыга чейин баарына белгилүү. Жыттар татаал эмес, жагымдуу жана оңой айырмаланат. Кызыгы, өткөн кылымда мода үйлөрү 2-3 жыл жыпар жыттуу даярдап, азыр бир сезондо бир жолу чыгарышат. Бул негизинен сатылып алынган массалык рынок, ал рыноктун 75% га жакынын ээлейт.
Люкс парфюмериялары массалык базардагы атырлардан кымбатыраак, бирок ошондой эле кеңири жарнамаланат. Мисал катары биз Chanel, Guerlain соода маркаларын келтирсек болот, ал эми жыпар жыттуу заттарды көбүнчө мода үйлөрү чыгарышат. Бирок, зергерчилик жана парфюмериялык үйлөр да артта калбайт, жаңы жыттар мода тенденцияларына жүз пайыз шайкеш келет. Эмнеге андай? Чындыгында парфюмерлер,продукт иштеп чыгуучулар артыкчылыктарды жана күтүүлөрдү аныктоо, чыгаруу алдында аудиторияны кенен изилдөө жүргүзүшөт. Люкс атырларды ким жаратат? Көпчүлүк учурда, жаратуучулардын бүтүндөй армиясы белгиленген көрсөтмөлөрдү так аткарган жаңы чыгарманын артында турат. Парфюмерлер жандын импульсун жаратып, ага багынып бере алышпайт, анткени алар кардардын каалоосуна жүз пайыз шайкеш келе турган продуктуну жаратышат.
Selective - жыпар жыттардын принципиалдуу жаңы концепциясы
Ниш парфюмериясы – бул жеке адамдардын – эч кимдин үмүтүн актай албаган парфюмерлердин жаралышы. Парфюмериялар баасы менен эмес (көбүнчө ниша парфюмериялары кымбат баалуу жаңылыктардай кымбат болушу мүмкүн), бирок алардын «үн» жана ингредиенттери менен айырмаланат. Селективдүү парфюмерия үчүн жыттын териде күтүлбөгөн жаркыраган фейерверк менен ачылышына мүмкүндүк берген жогорку сапаттагы чийки заттар гана колдонулат - бул буюмдун баасын аныктайт. Мындан тышкары, кээ бир иштер үчүн таңгактын дизайнында алтын, атайын жыгач же асыл таштар сыяктуу кымбат баалуу элементтер колдонулат. Бирок адаттан тыш таңгак, тескерисинче, өзгөчө болуп саналат. Селективдүү жыпар жыт биринчи орунда турат - бул парфюмериянын нишинде аныктоочу фактор болуп саналат. Тандалмалардын арасында эң белгилүү бренддер: Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
XX кылымдагы парфюмериянын өнүгүү тарыхы жөнүндө
“Ниш парфюмерия” деген эмнени билдирет, биз аны мурунтан эле түшүндүк, бирок эмне үчүн мындай кылды"даам кутусунун" бутагы?
Бул үчүн, келгиле, өткөнгө бир аз кайрылып көрөлү. Мындан жүз жыл мурун парфюмерия элитанын, тагыраагы, күчтүү жана бай адамдардын үлүшү болгон. Бирок өнөр жай өндүрүшүнүн өнүгүшү менен товарлар арзандап, жеткиликтүү болуп калганда, парфюмерия да байкаларлык арзандай баштады. 1950 жана 1960-жылдары, ал дээрлик бардыгы үчүн жеткиликтүү болуп калды, ал эми бир аз убакыт өткөндөн кийин, 1990-жылдары, өндүрүүчүлөр сатып алуучуну өз өнүмдөрүн сатып алууга кантип ынандыруу жөнүндө ойлоно башташкан. Анткени, сунуш суроо-талаптан алда канча ашып кеткендиктен, парфюмерлер керектөөчүнүн атынан иштей башташты.
Азыр парфюмерия үйлөрү бир нерсе жаратууну токтотуп, бирок элдин каалоосун канааттандырган продуктуну чыгара башташты. Тар чөйрөдө иштөөнү каалабаган чыныгы жаратуучулар "тандалган парфюмерия" деген ат менен көмүскө киришти.
Ниш парфюмерия эмнеси менен айырмаланат
Демек, niche парфюмерия сыяктуу жыпар жыттуу чөйрөдө кандай өзгөчөлүктөр бар? Москвадагы дүкөндөр сизге төмөнкү өзгөчөлүктөргө ээ болгон тандоону сунуштоого даяр: өзгөчө жыт, эң мыкты чийки зат, жарнаманын дээрлик жоктугу, адаттан тыш соода түйүндөрү.
Жыпар - парфюмериядагы эң биринчи жана эң маанилүү айырма. Эгерде люкс парфюмериянын жана массалык рыноктун максаты керектөөчүнүн көңүлүн буруу жана эң жагымдуу “момпосуйду” жаратуу болсо, анда селекцияны жаратуучулар бул жөнүндө ойлонушпайт да. Niche парфюмериясы жагымдуу да, жийиркеничтүү да, таптакыр элестете албаган "көрүнүшкө" ээ болушу мүмкүн. Нымдуу тамекинин ноталарын элестетиңизкаучук, бал патока, уд же гаяк дарагы, мускус - булардын баары никеси атыр. Ал боюнча сын-пикирлер такыр башкача, анткени атыр баш аламандыкты жаратышы, таң калтырышы, өзүңдү сүйүп калышы же четке кагышы мүмкүн, бирок анык нерсе – эч ким кайдыгер эмес.
Тандалган ингредиенттер
Эгерде «жөнөкөй» парфюмериянын өндүрүүчүлөрү продукциянын баасын кууп, эң арзан синтетикалык компоненттерди тандап жатышса, ниша продукциясынын парфюмерлери бул жөнүндө такыр ойлонушпайт. Сиз билесизби, жакшы шарап сыяктуу эле, жакшы атырдын ар бир "ингредиентинин" өзүнүн өзгөчөлүгү, анын ичинде жыйноо орду жана убактысы бар. Ошентип, мисалы, эң "туура" апельсин дарагынын гүлдөрү Африканын түндүгүндө же Мароккодо жыйналат. Эгер парфюмерге Гайак дарагынын концентраты керек болсо, ал үчүн Индонезияга барат. Бул келечектеги атырдын баасын негизинен чийки зат аныктайт. Тандалмалардын айрым түрлөрү тигил же бул компоненттин жеткиликсиздигинен улам өтө чектелген өлчөмдө пайда болот.
Падыша үчүн көйнөк же таңгак жөнүндө
Сизге ринстондор жана жылтырак керекпи? Анда өзгөчө сиз үчүн - люкс парфюмерия жана массалык базар. Айрыкча ишенчээк сатып алуучулар үчүн журналдарда атырдын бөтөлкөсү кантип жаралганы тууралуу атайын сандар чыгарылат. Күлкүлүү, туурабы? Сиз атыр керек болгондо бөтөлкө текчеде турат!
Таңдоо боюнча айтсак, парфюмерлер сырткы көрүнүшүнө караганда мазмунуна көбүрөөк иштешет. Көбүнчө, жыпар жыттуу заттардын таңгагы акылдуу жана өзгөчө көрүнөт, бирок кээ бирлери бар.өзгөчөлүктөр. Мисал катары Martina Micallef брендин айтсак болот, анын бөтөлкөлөрү колго боёлуп, таштар менен кооздолгон. Албетте, таңгак үчүн сатып алуучудан башка эч ким төлөбөйт.
Кызматтын көлөмү
Нина Ричининикиндей жаңы жыпар жыттуу канча көбүкчөлөр чыгат деп ойлойсуз? Бир нече он миңдеген, анткени товарларды бардык косметика дүкөндөрүнө жана гипермаркеттерге жеткирүү керек! Ал эми тандалма болсо, продуктыларды өндүрүү компоненттердин санына түздөн-түз байланыштуу. Эгерде жыпар жыттуу заттарды түзүү үчүн чектелген өлчөмдө алынуучу чийки зат керек болсо, анда өндүрүүчү бир нече көбүкчөлөрдү чыгара алат. Ошондуктан, атырдын кээ бир түрлөрү үчүн түзмө-түз тизилген.
Сатулган жерлер
Эгер сизди тандалма кызыктырса, жыпар жыттуу сатып алуу үчүн чоң гипермаркетке же косметика дүкөнүнө шашылыңыз, анда көңүлүңүз калат. Niche атырлары Rive Gauche сатылбайт, бирок сиз аларды атайын тандалма бутиктерден таба аласыз. Бул кандай сатуу пункттары?
Негизинен мындай жыпар жыттуу бутиктер косметика сатуучу жайлардын арасында кандайдыр бир «каста» болуп саналат. Аларда көп адам жок, сиз, албетте, кезекти көрбөйсүз. Мындан тышкары, мындай дүкөндөр жарнамалык акциялар жана сатуулар менен кардарларды кызыктырбайт. Кадимки кардар ишене ала турган максимум – ал ошол эле бренддин ванна коллекциясынан тандап алган жыпар жытына белек катары бир нерсе ала алат. Эреже катары, бутиктин ээси туруктуу кардарларды жеке жана алардын ортосунда билет.ишенимдүү мамилелер түзүлөт.
Бул дүкөнгө баргандан коркпо! Эгерде сиз парфюмерия дүйнөсүнө кирүүнү кааласаңыз, анда сиз жыпар жыттуу заттар менен тааныша аласыз. Бирок, сиз өзүңүздү сабалган сатып алуучумун деп көрсөтпөшүңүз керек, анткени сатуучу сизди дароо түшүнөт! Ниш парфюмериясы жөнүндө бир нерсе үйрөнгүңүз келгени жакшыраак.
Ал эми баасы кандай, Москвада тандалма парфюмерия канча турат? жыпар жыттуу бул түрү үчүн баасы дээрлик 20 мл 2000 рублден төмөн болушу мүмкүн. Бирок моюнга алышыңыз керек, бул анчалык деле көп акча эмес – ошол эле суммага, мисалы, 100 мл популярдуу жана жарнамаланган атырды сатып алсаңыз болот. Эмнени тандоо өз эркиңде.
Дагы бир негизги айырма
Ниш жана тандалма парфюмерия люкс жана массалуу жыпар жыттардан айырмаланат, ал иш жүзүндө жарнамаланбайт. Мына ушундай болуп баратат. Жылтырак беттерин калтырбаган жаңы же популярдуу жыпар жыттуу заттарды сатып алууда, сиз бул үчүн төлөйсүз: болжол менен 60% жарнама үчүн (моделдердин жана кино жылдыздардын катышуусу, PR-компания, журналдардагы жана дүкөндөрдөгү үлгүлөр), таңгактоо жана төлөө үчүн 30%. жыт жаратуучулар иштейт жана 10% гана чийки зат.
Ниш жыпар жыттуу заттар менен кырдаал таптакыр башкача, диаметри таптакыр карама-каршы деп айтууга болот. Тандалма дээрлик жарнамаланбайт, анткени ал массалык керектөөчүлөр үчүн иштелип чыккан эмес жана сиз жарнама үчүн же куту үчүн эмес, чыныгы уникалдуу композиция үчүн төлөйсүз.
Өзүңүз үчүн ниш парфюмерияны кантип тандоо керек
Ривдеги Niche атырларыGosh сатылбайт, ал эми парфюмериянын бардык түрлөрү үчүн тандалма үлгүлөрү бар чакан бутиктерде болбойт. Бирок, мындай парфюмерия таптакыр адаттан тыш болгондуктан, аны биринчи сынап көрбөй туруп сатып алуу мүмкүн эмес, анда эмне кылуу керек? Айрыкча бул үчүн кастингдер бар. Селективдүү парфюмерия, анын кымбаттыгынан улам, баарына жеткиликтүү эмес, эгер сизде эңсеген бөтөлкөнү сатып алуу мүмкүнчүлүгү болсо, анда эмне сатып жатканыңызды билишиңиз керек, туурабы?
Онлайн дүкөндөрдөн жана чакан бутиктерден кастинг сатып алсаңыз болот. Тандалма парфюмерия жөн гана атайын чакан идиштерге (атомизаторлор) куюлат, көлөмү 2-5 мл. Мындай көлөмдөгү баалуу суюктук менен сиз жыпар жыттуу "протест" кылып, атыр сизге жагабы же жокпу, аныктай аласыз.
Тандоого акча коротуунун кереги барбы
Билгенибиздей, парфюмериянын нишасы арзан ырахат эмес. Тандалма сыяктуу сонун нерсеге акча коротуунун кереги барбы деген толук акылга сыярлык суроо туулат. Мындан тышкары, жыттар абдан өзгөчө болуп саналат, жана бардык эле нише атырларды жага бербейт. Башка жагынан алганда, массалык рынок же кымбатыраак люкс сыяктуу жөнөкөй бренддер жакшы таанылат жана аны баарына жагат.
Бул суроого так жооп жок. Тигил же бул жытка болгон көз карандылык адамдын даамынан, маданиятынан кабар берет. Бул жерде кеп акча жөнүндө да эмес, анткени niche атырлары люкс парфюмериялардан анча кымбат эмес. Бирок, кээ бир адамдар жашоосунун белгилүү бир мезгилинде жөн гана популярдуу жыттарга кайра кайрыла башташат жана алар жеке нерсени каалашат.
Сын-пикирлертандоо
Китептин винтаждык же сейрек басылышына сын-пикирлерди кайдан тапсам болот? Мындай нерселерди билгендер форумда сүйлөшпөй, чатта комментарий калтырышпайт экен. Niche парфюмериясы популярдуулуктан жана коомдук пикирден жогору турган нерсе. Албетте, "ооба, бул жыт кудайлык" деген сын-пикирлерди таба аласыз, бирок бул сизге эмнени билдирет?
Тандалма жыттар ушунчалык уникалдуу жана индивидуалдуу болгондуктан, башка бирөөнүн пикирине ишене албай турганыңызды унутпаңыз. Сиз атырды бирөөнүн кеңешине эмес, өзүңүздүн табитиңизге жана каалооңузга гана таянып тандап алышыңыз керек. Андыктан, башка бирөөнүн пикирин изилдөөдөн, өз инстинктиңизге, кабылдооңузга гана ээрчүүдөн сактанууну эскертким келет. Бирок, тандалма жыпар жыттуу заттардын арасынан өзүңүзгө жаккан нерсени сөзсүз табаарыңызды унутпаңыз.
