Моданын тарыхы абдан бай жана кызыктуу: байыркы заманда да кийимдин ар кандай стилдери ойлоп табылган, жаңы материалдар жаралган, чачка, аксессуарларга, мойнуна, колдоруна, кулактарына жасалгаларга жаңы элементтер кошулган. Албетте, адамзаттын сулуу жарымы модага көбүрөөк кызыкдар, бирок эркектер да андан алыс кетпейт. Ошондуктан, мода буюмдарынын ассортименти жыл сайын кеңейүүдө жана мода индустриясы адамзат үчүн иштеген жана иштей берет.
Мода феномен катары
Мода коомдун эстетикалык керектөөлөрүн канааттандырууга багытталгандыктан, коомдук көрүнүштөрдүн бири экени белгилүү. Ал эми мода буюмдары өз кезегинде ээсинин социалдык абалын көрсөтөт.
Мода феномен катары 20-кылымдын башында эле, «агуу» термини пайда болгондо түшүндүрүлгөн. Америкалык Торштейн Веблен менен немис Георг Зиммелдин айтымында, мода индустриясы башында жалпысынан айырмалоону максат кылган.ар дайым карапайым адамдардан айырмаланууга аракет кылган элитанын массасы. Демек, бардык жаңы агымдар жогорку катмардын арасында пайда болуп, коомдун орто жана төмөнкү катмарлары элиталык катмарды туурап, андан ар кандай жаңылыктарды кабыл алууга аракет кылышат. Башка сөз менен айтканда, мода тенденциялары жогорудан ылдыйга "акып" жана "керектөөчү товарлар" категориясына өтүп, жаңылык болбой калат. Анан дагы элита дагы эле өзгөчөлөнүп турушу үчүн жаңы жана модалуу нерсени жаратуу керек. "Престиждүү керектөө цикли" деп аталган процесс бар, ал токтобойт.
Заманбап мода
Бүгүнкү күндө коомдогу таптык катмарлар дээрлик жок болду, бирок моданын максаты ошол эле бойдон калды - адамдын белгилүү бир социалдык топко таандык экендигин баса белгилөө. Заманбап мода индустриясы жаштардын модасы, көчө, кеңсе ж.б.у.с. Ошол эле учурда ар бир адам өзү үчүн жеке кийимди тандап алат, бул өзүн көрсөтүүнүн бир жолу. Модалуу жана саркеч кийинүү менен сиз башкалардан өзгөчөлөнүп, башкаларга табитиңизди жана мүнөзүңүздү көрсөтө аласыз.
Мунун негизинде тыянак модалуу нерселер көргөзмөгө коюлган, демонстрацияланган нерселер гана болот деген тыянак чыгарат.
Мода
Өнөр жай продукциясынын жалпы санынан мода индустриясы модалуу деп саналган жана адамдын жеке муктаждыктарын канааттандыргандарды гана камтыйт. Аларга төмөнкүлөр кирет:
- кийим,
- жеке аксессуарлар (кол сумкалар, баш кийимдер, сааттар, курлар, байпактар, кол каптар ж.б.),
- косметика жана парфюмерия,
- зергер буюмдар (зергер буюмдар жана бижутерия),
- үй-тиричилик буюмдары (идиш, шейшеп, шейшеп, килем).
Жогоруда айтылгандардын бардыгын өндүрүүнү экономиканын белгилүү бир сектору - «мода индустриясы» деп атаган тармак ишке ашырат. Бул сектор товарларды өндүрүү жана сатууну камтыйт. Бул жерде жеңил өнөр жайдын бир нече тармактары тартылган, алардын ичинен текстиль, чач тарач, парфюмерия, моделдик бизнести белгилей кетүү керек. Статистика көрсөткөндөй, убакыттын өтүшү менен мода буюмдарынын саны акырындык менен кеңейүүдө.
Мода тренддери
Эгерде мурда адамзаттын сулуу жарымы үчүн гана товарлар мода деп эсептелсе, 20-кылымда бул тенденция бузулуп, мода эркектерге да тийген.
Болжол менен ошол эле мезгилде мода индустриясы жашоо образы өзгөрүп, коомчулукка айлангандыктан мода буюмдарынын ассортиментин кеңейтти. Мисалы, чоң апаларыбыз, чоң апаларыбыз тамактануу менен бирге жуунууга да көп маани беришкен эмес. Азыр көбүбүз дүкөндөн тамак-аш жана кир жуучу буюмдарды сатып алабыз. Натыйжада, жеке керектөөнүн дээрлик бардык товарлары, анын ичинде ичимдиктер, унаалар, мотоциклдер, эмеректер, кеңсе буюмдары ж.б.у.с. мода товарлары катары классификацияланды.
Мода индустриясынын өнүгүү этаптары
Мода индустриясы өнүгүүнүн бир нече этаптарынан өткөн. Он тогузунчу кылымдын аягына чейин, мода түшүнүгү болгон менен, мындай багыт болгон эмес. 1890-жылдардан баштап, алар өз ишин баштайткийим жана аксессуарларды өндүрүүчүлөрдүн иш-аракети, анын жүрүшүндө чакан бизнес чыныгы масштабдуу өндүрүшкө айланат. Атүгүл элиталык коомдо кийүү көнүмүш болгон модалуу нерселерди чагылдырган мода журналдары да жарык көргөн.
Өткөн кылымдын 50-жылдарында алар массалык керектөөгө багыт алышкан, демек модалуу көрүнүштөрдү алдын ала айтуу талап кылынган. Мода дүйнөсүндөгү жаңы өнүмдөрдү жана тенденцияларды талдоо боюнча адистешкен фирмалар болгон. Модалуу кийимдердин масштабдуу өндүрүшү өзүнүн талаптарын койду - массалык сатып алуу, чыгаруу ж.б. жөнүндө чечимдерди кабыл алуу. Натыйжада, даяр буюмдарды чыгарган компаниялар буга чейин эле мода дизайнерлеринин "ойлоп табууларынан" көз каранды болгон. сырьё чыгаруучулар боюнча да. Кийинчерээк трендди болжолдоо системасы пайда болду.
Мода айрылары
20-кылымдын 60-жылдарынан баштап олуттуу өзгөрүүлөр болуп өттү - мода (мода) эки тармакка бөлүндү: жогорку кутюр жана даяр кийим. Бул мезгилде Кристиан Диор, Хуберт Живенши, Ив Сен Лоран, Коко Шанель жана башкалар сыяктуу мода дизайнерлери дүйнөлүк атакка ээ болушкан.
90-жылдары «плюрализм» термини мода чөйрөсүндө пайда болгон, бул бирдиктүү стилдин жоктугун жана бир катар түрдүү багыттарга бөлүнүү милдеттенмесин билдирген. Жаңы продуктыларды киргизүү ылдамдыгы өзгөрөт. Муну менен катар мода «жашарып», башкача айтканда, модалуу нерселерди сатып алуу мүмкүнчүлүгү бай адамдардын гана эмес, жөнөкөй жаштардын арасында да пайда болду. Стилисттер мындан ары модага үстөмдүк кыла албай калышты, көбүрөөк атактуу бренддер пропаганда менен алектенишет.
Белгилей кетчү нерсе, эгерде 20-кылымдын аягына чейин мода индустриясы Европага гана таасирин тийгизсе, 21-кылымда мода глобалдуу болуп, ар кайсы өлкөнүн дизайнерлери өз идеяларын сунушташат. Бүгүнкү күндө чыгыш маданиятынын эбегейсиз зор таасири бар жана бул керектөө товарларында чагылдырылган.
