Бүгүнкү күндө ар бир модаист Esprit кийимдери менен тааныш болсо керек. Жана бул таң калыштуу эмес. Бул бренд өзүнүн стили, оригиналдуулугу жана ыңгайлуулугу менен бир топ популярдуулукка ээ болду. Келгиле, бул кереметтүү нерселерди кененирээк карап чыгалы.
Esprit кийими - бир аз тарых
Андыктан башынан баштайлы. Бүгүнкү күндө абдан белгилүү болгон Esprit кийими биринчи жолу 1968-жылы пайда болгон. Күйөөсү менен аялы Сюзи жана Даг Томпкинс жаңы өнөрдү сынап көрүүнү чечишкен. Алар Сан-Францискодо Esprit кийимдерин саткан чакан фургонду ачышты. Жубайлар мода тенденцияларын кылдаттык менен байкап, чеберчилик деңгээлин жогорулатып, өз алдынча тигишкен. Ар бир кардар Томпкиндердин ишине ыраазы болгон. Мастерлер оңой эле ыкманы, атүгүл эң кылдат сатып алуучуларга табышты. Даг менен Сюзи бир күнү АКШнын ири шаарларында өздөрүнүн кеңсесин жана дүкөндөр тармагын ачууну кыялданышкан.
Бирок, компания Томпкинс күткөндөн алда канча ылдам өстү. 1970-жылдары эки штаб Гонконгдо жана Дюссельдорфто ачылган. Ошентип, үй-бүлөлүк бизнес жаңы доорду баштады. Бул кеңселер ачылгантез өнүккөн Чыгыш Азия жана Европа аймактарындагы рынокторго компаниянын жолу.
Esprit кийими Гонконгдо жана Германияда тез эле популярдуулукка ээ болду. Бул дүйнөлүк мода рыногун багындыруу процессинде ортоңку звено болуп калды. 1983-жылы эле компаниянын витриналары Таиланддын, Жаңы Зеландиянын, Чилинин, Австриянын жана Канаданын бардык ири шаарларынын көчөлөрүн кооздоп турган. Бүгүнкү күнгө чейин компаниянын дүйнөнүн кырк беш өлкөсүндө өзүнүн өкүлчүлүктөрү бар.
Күнүмдүк кийим жана башкалар
Ошентип, компания абдан атактуу болуп калды. Алгач эркектердин фирмалык кийимдерин жана аялдар үчүн түрдүү моделдерин гана чыгарган. Бирок, бир нече убакыт өткөндөн кийин, башка буюмдар ассортиментте пайда болгон. Үй-бүлөлүк бизнестин ээлери кийимдер аксессуарсыз болушу мүмкүн эмес экенин бат эле түшүнүштү. Алар ар кандай курлар, галстуктар, клиптер, манжеттер жана брошкалар түрүндө адамга кызыктуу, оригиналдуу образдарды түзүүгө мүмкүндүк берет. Натыйжада көп өтпөй бренддик сааттар дүйнөгө тартууланды. Кийим-кечелер сыяктуу эле, алар абдан жогорку сапаты, акылга сыярлык баасы жана ар кандай үлгүлөрү менен айырмаланган. Фирма рынокко керектуу нерселер менен камсыз кылды. Бул бренддин ийгилигинин ачкычы болуп калды. Атактуу Esprit аталышы менен экинчилик продуктылар (парфюмерия, эмерек, идиш-аяк ж.б.) бардык учурга ылайыктуу кийимдерден кем калышпайт. Башкача айтканда, товар компания тарабынан абдан жөнөкөй сатылат.
Esprit дүкөндөрү
Жалпысынан,компаниянын продукциясы эч кандай кызыкчылык эмес. Esprit дүйнө жүзү боюнча дүкөндөрүн гана курбастан. Интернет-дүкөндүн популярдуулугун айтпай коюуга болбойт. Көптөгөн адамдар онлайн сатып алууну каалашат. Ошентип, керектөөчүлөр керексиз нерсени тез тандап, буйрутма берип, керексиз жаңсоолор жана аракеттерсиз товарды алышат.
Аялдар жана эркектер үчүн
Ал эми компания негизделген учурга кайрылалы. Башында Томпкиндер орто жаштагы аялдар үчүн гана кийимдерди чыгарышкан. Бул нерселер абдан жаркыраган эмес, бирок практикалык жана ыңгайлуу болгон. Продукцияларынын жогорку сапаты аркасында компания тез эле бутуна тура алган, бирок бир топ убакыт бою ал кичинекей бойдон калган. Жубайлар жайларды ижарага ала албагандыктан, кыдыруучу соода менен алектенүүгө аргасыз болгон. Сюзи дизайн үчүн жооптуу болгон. Даг каржылык маселелерди чечти.
Балким компания кичинекей өндүрүш бойдон калмак. Бирок түгөйлөр Майкл Инг менен таанышкан. Ал башкарууну өз колуна алды. Ошентип кескин көтөрүлүш башталды. 1971-жылы Esprit de Corp деген аталыш пайда болгон. Ал убакта бренд эркектердин кийимдери ассортиментте пайда болгон. Бир сөз менен айтканда, компания барган сайын жаңы моделдерди кошту.
Корпоративдик идентификация
1976-жылы дизайнер Жон Касадо компания үчүн өзгөчө олуттуу иштерди жасаган. Корпоративдик идентификация мына ушундайча жаралган. Касадо да логотибин жараткан, ал бүгүнкү күндө мода дүйнөсүндөгү эң атактуулардын бири. Компания күч алууда.
1986-жылы Германияда биринчи чет элдик фирмалык дүкөн ачылган. Андан кийин алар Батыш Европанын башка өлкөлөрүндө ачыла беришкен. 1992-жылы компания буга чейин дээрлик бүт дүйнөгө белгилүү болгон. Бир сөз менен айтканда, бул бренд АКШдагы эң атактуулардын бири. Esprit джинсы, көйнөктөр, сырткы кийимдер - мунун баары арзан, бирок ошол эле учурда сапаттуу жана саркеч буюмдар деп эсептелет.
Бүгүн
Келгиле, жыйынтыктайлы. Бүгүнкү күндө Esprit брендинин жүгүртүүсү миллиарддаган долларга бааланат. Дүйнө жүзү боюнча миңге жакын фирмалык дүкөндөр бар. Жана бул сан жыл сайын көбөйүүдө. Алардын көбү франчайзинг системасы боюнча иштешет. Бренд Германияда эң популярдуулукка ээ болгон. Компаниянын башкы кеңсеси азыр Ратингенде. Кошумчалай кетсек, экинчи штаб Гонконгдо жайгашкан. Алар каржы маселелерин гана чечишет.
Компаниянын бардык кийимдерин мода сүйүүчүлөрү жогору баалашат. Эсприт курткасы, костюм, джинсы же башка аксессуарлар болобу, сиз сонун көрүнүштү, сонун сапатты жана кийүү ыңгайлуулугун баалайсыз. Мындай сатып алуу менен сиз эч качан жаңылбайсыз. Бул сатып алуу сизди канааттандырарына ишениңиз. Бул тандоо сизге чыныгы ырахат тартуулайт. Айтмакчы, мындай нерсе белек үчүн жакшы идея. Бир сөз менен айтканда, Esprit кийимдерин сатып алып, анын көптөгөн артыкчылыктарынан ырахат алыңыз! Ал сонун көрүнөт.
