Дүйнөдө күн сайын миңдеген компаниялар катталат, бирок алардын айрымдары гана "белгилүү бренддердин" категориясына кирет. Андан да азыраак ишканалар жана алар чыгарган продукция алардын аттары жалпы атооч болуп калган деңгээлге жетет. Баарынан да кызыгы, биздин замандын атактуу бренддери, эреже катары, планетанын айланасында өздөрүнүн жеңиштүү жүрүштөрүн кокусунан башташканы.
Мисалы, дүйнөгө таанымал Coca-Cola суусундугу алгач (1886-жылы) дары болгон. Ал кока жалбырактарынан жана кола жаңгагынан (маллов тукумундагы өсүмдүк) турган. Аларды нерв оорулары менен дарылашкан, кока-кола тиешелүүлүгүнө жараша дарыканаларда сатылган. Ал кезде кокаинге тыюу салынган эмес, анын ден соолукка зыяны тууралуу эч ким билчү эмес. Дары көп учурда ар кандай суусундуктарга кошулган. Аларды колдонуунун таасири алкоголу аз коктейлдердин таасирине окшош болгон - ал чыңалууну басаңдатып, көңүлдү көтөрдү, сергитет.
Кокаин зыяндуу зат катары таанылганда, Coca-Cola компаниясы бул дарыны популярдуу кылган деп айыпталган. Бирок бул чуулгандуу суусундуктун сатуусуна эң кереметтүү түрдө таасирин тийгизген: кокаин Кока-Коланын курамынан чыгарылганы менен, анын популярдуулугу кээде кескин өскөн. Ошондон бериАндан бери көп жылдар өттү жана Кока-Кола бир да ок чыгарбай бүт дүйнөнү багынтты.
Эң атактуу бренддер – бул үй аталыштарына айланган өнүмдөрдүн аттары. Ошентип, памперс үчүн дүйнөнүн бардык жаш энелери Procter & Gamble компаниясынын адиси Виктор Миллске ыраазычылык билдириши керек. Ал кичинекей неберелерин багып, бир жолу колдонулуучу жалаяк ойлоп таап, узак эксперименттерден кийин Procter & Gamble Памперс деген ат менен чыгара баштаган.
Биринчи Чупа-Чупс Испанияда (1958) колду таза кармаган, мурда болуп көрбөгөн момпосуй катары жасалган. Анын артынан кондитерлер жүздөгөн, миңдеген лолипопторду ойлоп табышты, бирок «белгилүү бренддердин» позициясына Чупа-Чуптар гана ээ болушту. Баса, логотиптин дизайнын компаниянын ээсине “тааныштык менен” 1969-жылы Сальвадор Дали өзү тарткан. Анын бренд логотипиндеги гүлү бир аз өзгөртүлгөнү менен бүгүнкү күнгө чейин сакталып калган.
Даниэл Сваровски кымбат баалуу таштарды жана кристаллдарды кесүүчү биринчи электр жаргылчакты жаратканда ринстондорду чыгарууну пландаган эмес. Идея процессте келди. Ал эми белгилүү бренддер дагы бир жалпы аты менен толукталган ушунчалык ийгиликтүү болду. Swarovski өзүнүн жаңы продуктусун атактуу алдамчы Страсстын урматына атады, ал кристалл сыныктарын алмаз катары өткөрүп берген.
Adidas жана Puma атактуу бренддер гана эмес. Өнүгүү тарыхы толук метраждуу көркөм фильмге татыктуу болгон компаниялардын аттары мына ушундай. Экибир туугандар, Адольф жана Рудольф, спорттук бут кийим тигүү боюнча чакан цех ачып, алар ишкананын аталышын - Dasler деп аташкан. Атасы каза болгондон кийин бир туугандар катуу урушуп, компанияны экиге бөлүп эле тим болбостон, байланышпай да калышты. Ошентип, дээрлик бир убакта, дагы эле катуу атаандаштыкта жүргөн дүйнөгө атактуу Adidas жана Puma бренддери пайда болду. Кызык, бир туугандар Dasler компаниясында чогуу иштеше беришсе, дүйнө жүзү боюнча таанылмак беле?
