"Бренд" түшүнүгүн көп кездештирүүгө болот, ал товарга, ишканаларга же компанияларга карата колдонулат. Негизинен бул сөздүн мааниси көп. так аныктама жок. Кыскача айтканда, синонимдерди тандап, биз бренддер ачык аталышы бар белгилүү бир соода белгилери деп айта алабыз.
Түшүнүктүн ар кандай аныктамалары
Бул түшүнүктүн мыйзамдаштырылган жана патенттелген аныктамасы америкалык маркетинг ассоциацияларынын бирине таандык. Бул аныктамага ылайык, бренддер - бул аттары, символдору же ушул категориялардын айкалышы, алар ошол эле түрдөгү башка товарлардын ичинен бир продуктуну идентификациялоо үчүн зарыл. Көптөгөн маркетологдор бренд объективдүү чындыкта жок деп эсептешет. Ал тигил же бул жакшылыкты өндүрүүчү тарабынан эмес, керектөөчүнүн аң-сезими менен түзүлгөн, башкача айтканда, бул өндүрүүчүнүн продуктусу жөнүндө максаттуу аудиториянын идеясы. Муну менен макул болбоо кыйын. Чынында эле, бренд жөнүндө сөз болгондо эле, белгилүү бир ассоциативдик серия дароо эле башында пайда болот.
Ошентип, "бренд" термининин бардык аныктамаларын эки категорияга топтоого болот:
1. Бренд - бул өзүнүн логотиби бар бренд.символ, чоң ат, белгилүү бир репутация.
2. Булар белгилүү бир компаниянын логотибин же атын көргөндө керектөөчүнүн оюнда пайда болгон таасирлер жана ассоциациялар.
Бүткүл дүйнөгө белгилүү белгилүү бир маркадагы товарларды билдирген "глобалдык бренд" деген түшүнүк дагы бар.
Бренд эмнеден жасалган?
1. Атрибуттар касиеттердин жыйындысы. Көбүнчө өндүрүүчүлөр сапатка көңүл бурушат.
2. Маданият жана баалуулуктар. Ар бир компаниянын уставы, максаттары, урааны болот.
3. Максаттуу аудитория. Товарыңызды туура жарнамалоо үчүн ал кимге арналганын так билишиңиз керек.
4. Товарды башкалардан айырмалап турган сапат.
Брендинг эмне үчүн керек?
Брендинг – бул сиздин брендиңизди жылдыруу. Ал эми анын негизги максаты – жарнама. Албетте, компания өзүнө жакшы ат жаратканда, ал өзүн далилдейт, сатуунун көлөмү көбөйөт. Бирок алдыга жылдыруу үчүн күчтүү каналдар керек. Биринчиден, сиз буюмуңуздун, анын логотипинин коопсуздугуна кам көрүп, башкалар менен окшоштуктардан алыс болуңуз, көчүрмөлөрү пайда болбошу керек. Экинчиден, жарнамалар бекер кетпеши үчүн бренд эсте каларлык болушу керек.
Эң атактуу бренддер
Бренддер сооданын бардык тармагында, товарлардын ар бир категориясында бар. Мисалы, компьютердик технология тармагындагы эң белгилүү компаниялар Apple, Google ж.б.. Албетте, аларды баары билет. Бирок ошентсе да, биринчиден, «бренд» деген сөз кийимге, косметикага, бут кийимге карата колдонулганына көнүп калдык. Ошондой эле абдан популярдууGucci, Ferragamo, Valentino сыяктуу сумка бренддери колдонулат.
Gucci
Бул дүйнөгө белгилүү компания. Албетте, бул аталыштагы баштыктар жана атырлар эң популярдуу. Бренддин тарыхы алыскы 1906-жылга барып такалат, ал кезде компания чыныгы териден жасалган буюмдарды чыгара баштаган. 1947-жылы шоулардын биринде бамбук туткасы бар биринчи сумканы тартуулаган, бул чыныгы ачылыш болгон.
Ferragamo
Фирма өзүнүн негиздөөчүсү, көрүнүктүү италиялык дизайнердин атынан аталган. Казуунун негизги максаты - бардык керектүү нерселерди кармай турган функционалдык баштык түзүү. Бирок, ошол эле учурда, ал бир маанилүү өзгөчөлүгү болушу керек - стилдүү дизайн жана кооз дизайн. Азыр компания сумкаларды гана эмес, башка териден жасалган аксессуарларды да чыгарат.
Валентино
Бул люкс кийимдери жана сумкалары менен белгилүү дүйнөлүк бренд. Valentino Garavani негизинен ырайымдуулукка, стилге жана көрктүүлүккө басым жасайт.
Боттега Венета
Бул аталыш дээрлик бир кылымдан бери сумкалар менен иштеп келе жаткан мода үйүн жашырат. Бренд режиссёр Томас Майердин аркасында өзгөчө популярдуулукка ээ болгон. Ал кызматка киришээри менен ал өзгөртүүлөрдү киргизди. Анын жеке булгаары ленталардан токулган жаңы сумкасы элди дүрбөлөңгө салды. Мындай аксессуарды чыныгы модаист гана кие алат.
Косметиканы тандоодо аты да абдан маанилүү. Анткени, айымдар косметикага кызыгышат. Алар тынчсызданышатанын сулуулугу, андыктан сатылып алынган продукт белгилүү брендде болушу маанилүү, демек анын сапатына жана натыйжалуулугуна ишеним бар.
Эң атактуу косметикалык бренддер: Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Бардык атактуу косметикалык бренддерди санап чыгуу мүмкүн эмес. Ар бир өлкөнүн өзүнүн өкүлдөрү бар. Кээ бир бренддер табигый косметика, кээ бирлери профессионалдуу. Көбүнчө адамдар мурунтан эле билген, аракет кылып көргөн нерсени тандашат. Албетте, француз бренддери абдан популярдуу, ал эми кийим-кече жана сумкалар тармагында италиялык бренддер биринчи орунду ээлейт.
Ив Рошер
Компания өзүн жакында жарыялады жана алгачкы күндөрдөн эле популярдуу болуп калды. Yves Rocher косметикасы органикалык, анткени аларда көптөгөн табигый ингредиенттер бар. Компаниянын продукциясын дүкөндөн эле эмес, каталог аркылуу да сатып алсаңыз ыңгайлуу. Бул компания орточо баа сегментинде иштейт.
L'Oreal Paris
Бул дүйнөдөгү номер биринчи бренд болуп эсептелет. Loreal продукциясы 150дөн ашык өлкөгө таратылат. Ал сапаты, стилдүү дизайны менен белгилүү жана суроо-талапка ээ. Ошол эле учурда продукциянын баасы анчалык жогору эмес. L'Oreal бетти, чачты жана декоративдик косметикаларды чыгарат.
Буржуа
Бул L'Oreal косметикасы менен бирдей баа тобуна кирген бренд. Буржуа негизинен эрин, көз жана тырмак үчүн жасалгалоочу косметикага адистешкен. Бирок түстөрдү, эффекттерди тандоо жөнөкөйсуктандыруучу.
Орусиялык косметикалык бренддердин арасында териге кам көрүү каражаттарын чыгарууга адистешкен Калина концернди белгилей кетүү керек. "Калина" - бул "Сулуулуктун жүз рецепти", "Таза линия", "Баркыт колдору", "Кара бермет" сыяктуу бренддер. Тилекке каршы, россиялык косметика өнөр жайы чоң бийиктикке жете элек жана биздин өлкөдө дүйнөлүк атактуу бренддер азырынча жок.
Бренд белгилери
Ар бир бренддин өзүнүн урааны болушу керек - компаниянын маңызын билдирген кыска, сыймыктуу фраза. Маселен, Loreal компаниясынын “Сен ага татыктуусуң” деген тааныш урааны бар. Бренд логотиптери да абдан эсте каларлык. Кээ бирөөлөр үчүн бул компаниянын атайын жазылган аты, башкалары үчүн бул алардын өз символу.
Албетте, Nike спорттук кийимдеринин логотибин баары билет. Бул компаниянын аталышы менен байланыштуу, анткени бул жеңиштин кудайы Nikeнин схемалык түрдө сүрөттөлгөн канаты. Башында бул канат жазууну бир аз каптап, андан кийин компаниянын аты жогорудан кол коюла баштаган, азыр бул таптакыр талап кылынбайт. Логотиптердин ар биринин өз тарыхы бар, аны билүү кызыктуу.
Apple
Белгилүү тиштелген алма дароо пайда болгон жок. Рональд Уэйн алгач алма дарагынын астындагы Исаак Ньютондун логотибин иштеп чыккан. Стив Джобс бул символ эч кандай товар сатууга салым кошкон эмес деп эсептеп, жарнамалык агенттикке кайрылып, ал жерден жаңы белгини сунушташкан. Алгач алма болгонкөп түстүү, андан кийин ал өзгөртүлдү.
Pepsi
Бул логотиптердин саны боюнча лидер. Компаниянын логотиби 10 жолудан ашык өзгөргөн. Бир гана кызыл түстүн болушу өзгөрүүсүз калган, ошондой эле жазуусу "Pepsi". Компания тенденцияларды так ээрчип, замандын тенденцияларына карманууга аракет кылат. Логотип кыскараак, жаркыраган жана динамикалуу болуп баратат.
Versace
Бул бренддин логотиби абдан кызыктуу. Анда Горгон Медузасынын башы тартылган. Дизайнер бул мифтик жандыктын өзгөчө гипноздук кооздукка ээ деп эсептеген. Кийим-кече, сумка жана парфюмерия чыгарган компания үчүн идеалдуу вариант.
Chanel
Бул атактуу бренддин логотибин каалаган айым оңой эле элестете алат. Күзгүдөгү эки С тамгасы. Ал көп убакыт мурун ойлоп табылган жана өзгөрүүсүз бойдон калууда. Ал негиздөөчүнүн аты менен фамилиясынын биринчи тамгаларын билдирет - Коко Шанель.
Gucci бренд
Жогоруда сүрөттөлгөн бренддин логотиби сыяктуу, ал негиздөөчүнүн аты менен фамилиясынын биринчи эки тамгасын билдирет - Guccio Gucci. Ырас, логотиптин эки мааниси бар. 20-кылымдын башында фирмалар жоргочулар үчүн булгаары буюмдарын жасашкан жана логотиптеги эки G үзөңгүнү элестетет.
Lacoste
Брендин символу саймалуу же сырдалган крокодил. Lacoste компаниясынын аллигаторун ар түрдүү нерселерден көрүүгө болот: футболкалардан, сумкалардан, кроссовкалардан, шымдардан, парфюмериялардан жана ал тургай унаалардан. Кошумчалай кетсек, крокодил дүйнө жүзү боюнча эки миңден ашык фирмалык дүкөндөрдү кооздоп турат. Бренд өткөн кылымдын 20-жылдарында негизделген. Теннисчи Рене Лакосте француз теннисин мурдагы атак-даңкына кайтарып, ошол эле учурда күйөрмандарды бүгүнкү күнгө чейин сүйүнткөн укмуштуудай спорттук кийимдер фирмасын ачкан. Эмне үчүн крокодил? Рене Лакосттун өзгөчө оюн стили болгон. Капталдан келгендерге анын позициясы кол салууга даярданып жаткан крокодилдин турумун элестетет. Кошумчалай кетсек, ал бир жолу америкалык спортчу менен крокодилдин терисинен жасалган чемоданга мелдешкен. "Крокодил" лакап аты Рене Лакостко жабышкан. Анын досу крокодилдин эмблемасын сүрөттөгөн, ал Рененин кийимдерине тартыла баштаган. Ал эми чоң спорттон кеткенден кийин, Lacoste өзүнүн компаниясын куруп, аны текстиль фабрикасынан ойго келбеген масштабга чейин кеңейте баштады.
Adidas
Компаниянын эң биринчи логотиби - үч тилке - бренддин негиздөөчүсү Ади Даслер тарабынан ойлоп табылган. Компания кеңейип, ассортиментте кроссовкалар гана эмес, спорттук кийимдер да пайда болгондон кийин логотибин өзгөртүү зарылчылыгы пайда болду. Андан кийин ADidas кийимдери буюмдардын көп түрдүүлүгүн билдирген түбүндө үч тилкеси бар шамрокту көрсөтө баштады. 20-кылымдын аягында компания тоону түзгөн үч тилкеден турган логотипти ойлоп тапкан. Тоо - бул компаниянын алдыга жылып жаткан милдеттери жана максаттары.
Бренд рейтинги
Бренддер жөн гана атактуу компаниялар эмес. Бул өнөр жай. Жыл сайын тизмелер жана рейтингдер түзүлүп, анда фирмалар чемпиондук үчүн ат салышат. 2014-жылы Apple бренди лидер болуп, андан кийин Microsoft, Coca-Cola, Google жана башкалар (боюнчажурналы "Forbes"). Дүйнөдөгү эң мыкты бренддер сатуунун деңгээли жана жылдык кирешеси менен аныкталат. Көптөгөн бренддер жасаган эң түрдүү товарларды чыгаруу - өнүгүүнүн жаңы деңгээлине чыгуу, көбүрөөк популярдуулукка ээ болуу жана рейтингде жогорку позицияны жеңүү аракети.
