20-кылымда кийим өндүрүүчүлөр чоң атаандаштыкта болушкан. Ошондуктан, алар өз брендин өзгөчө кылууга аракет кылышкан. Эки европалык жана америкалык бренддердин көптөгөн өкүлдөрү мыкты наамдар үчүн күрөшкөн. Маалымдама пункту адаттан тыш дизайн идеяларын түшүнүп, баалай алган жана фирмалык буюм сатып алуу үчүн акчасын аябаган 35 жашка чейинки адамдарга арналган.
Stone Island - дүйнөнү дүрбөлөңгө салган жана башкаларга окшошууну каалабаган жана жалпы таанылган форматтан чыгуудан коркпогондордун арасында эң көп сатылып алынган кийимдер. Бренд түшүнүгү - адам таанымал болушу керек. Ал түзмө-түз ар бир кичинекей нерседе көрүнүп турат. Уникалдуу нерсени жаратуу эле аздык кылат, образды жаратуу керек. Ал эми бул кийимди иштеп чыгуучулар аны чындап эле жасай алышты. Таш аралдын кийимин кийгендер элдин арасынан дароо эле таанылат.
Согуштун аягында төрөлгөн
Бул эксклюзивдүү бренддин негиздөөчүсү - Массимо Ости жетектеген C. P. Company.
Бул керемет адам Италия үчүн эң оор мезгилде, 1944-жылдын аягында, өлкө фашисттер тарабынан оккупацияланган кезде Болонья шаарында төрөлгөн. Бирок, бардык кыйынчылыктарга карабастан, ал бала кезинен тартып карайтсулуу жана дизайнер болуудан башка аргасы жок экенин билген.
Массимонун толук кандуу карьерасы 1971-жылы кийим тигүү компаниясын түзүү максатын койгондо башталган. Кыялыбыз мода индустриясында төңкөрүш жасоого умтулган адамдардын аркасында тез эле орундалды.
Бирок анын ишинин алгачкы этабында анын Chery Chester компаниясы дизайн идеяларын ишке ашыруу менен эмес, буйрутма боюнча басып чыгаруу менен катардагы футболкаларды жасоо менен алектенген.
Массимо, албетте, бул жаккан жок жана 1982-жылы ал компаниянын атын C. P. Company деп өзгөртүп, өзүнүн Stone Island кийимдер линиясын түзгөн.
Кыялдар орундалат
Башында Массимо өзүнүн брендинен ашыкча пафосту жана ысырапкорчулукту көргүсү келген эмес. Ал муну аскердик стилге жана орто класстагы жумушчулардын кийимине негиздеген.
Заводдук өндүрүштүн жана идеяны ишке ашыруунун бардык кыйынчылыктары, албетте, анын мойнуна түшкөн. Ал буюмдун өзүнө катышуудан тартынбаган, атүгүл буга түздөн-түз катышкан дизайнерлердин бири болуп калды.
Массимо өз брендинин ийгилигинен эч кандай күмөн санабаса да, Стоун аралын ким кие аларын дайыма ойлончу. Жооп көп күттүргөн жок – коллекция Лондондо биринчи жолу чыгарылгандан кийин бренд кенен кийимдерди жактырган футбол күйөрмандарынын арасында популярдуулукка ээ болду.
Сапат менен оригиналдуулуктун айкалышы
Ston Island буюмдарын өндүрүүдө колдонулган материалдар абдан сапаттуу жанакөп милдеттер. Мисалы, Массимо Stone Island курткаларын чогултуу үчүн сууну өткөрбөй турган материалды - резинаны колдонгон. Мындай кийимди кийген адам анын күнүмдүк жашоодо абдан практикалык жана керектүү экенин билет.
Ошондой эле, дизайнердин табылгасы стандарттуу эмес, бирок функционалдык нерселерди ойлоп тапкан. Ошентип, мисалы, Стоун аралындагы MilleMigla курткаларынын биринчи сериясы капюшонго жана сол колдун билегине тигилген линзалар менен чыгарылган, ошондуктан саатты кийген адам убакытты текшерүү үчүн жеңин көтөрбөшү керек.. Бул идеялар Массимо Остинин төңкөрүшүнүн башталышы гана болгон.
хамелеон адамдар
Stone Island кийимдери чыгарылган ар бир коллекция менен барган сайын функционалдык болуп калды. Дизайн чыгармачылыкта чек жок.
ICEjacket сериясы модадагы дагы бир революциялык ачылыш болуп калды. Бул коллекциядагы нерселер айлана-чөйрөнүн температурасына жараша түсүн өзгөрткөн. Бул башкалардан өзгөрүүнү жана өзгөчөлөнүүнү каалаган жаштар аудиториясынын чоң бөлүгүн сатып алды.
Визитка
Stone Island брендинин, албетте, өзүнүн логотиби бар. Ал (эгер тыш кийим жөнүндө сөз болсо) сол жеңде (же ийнинде) символ катары компастын прототиби болуп саналган компаниянын логотиби бар шеврон саймаланган кездеме түрүндө жайгашкан. тынымсыз кыймылдын жана жолдун.
Бир нече жылдар бою бул бренд футболчулар жана футбол күйөрмандары арасында гана популярдуу болуп калды. Эми сиз Массимодон куртка кийген адамдарды жолуктура аласыздээрлик бардык Европа өлкөлөрүндө.
Бул кийимдерди сатып алуудагы негизги критерий сапат жана практикалык. Баасы абдан алгылыктуу. Бул бренд татыктуу жана узакка созулган буюм үчүн $50 жана андан жогору төлөөгө сараң болбогондор үчүн.
Таш аралы (макаладагы нерселердин сүрөтү) өзүнүн индивидуалдуулугун жөнөкөйлүк жана кыскалык менен көрсөтүүгө умтулгандарды кайдыгер калтырбайт.
Адилет секс үчүн линия
Компания түптөлгөн учурдан тартып бренд таза эркектикке таандык деп эсептелген. Ал эч качан жөнөкөй айым каалагандай жеңилдик жана стилге ээ болгон эмес.
Аялдардын кийимдери дагы эле Stone Island коллекциясына кирген, бирок ошол эле учурда ал эркектик өзгөчөлүктөрүн сактап калган. Мисалы, ошол эле курткалардын стили ошол эле бойдон калган, бирок түстөрдүн ар түрдүүлүгү жаркыраган элементтер менен өзгөчөлөнүүгө мүмкүндүк берген.
Ошондой эле тыш кийимдин элементтеринен тышкары, компаниянын дизайнери анын астына кийүүгө боло турган нерселерди ойлоп таап, катаал аба ырайында сизди жылуу кармай турган серепчилердин сериясын чыгарды. Стилдери жана түстөрүнүн ар түрдүүлүгүнөн улам алар аялдарга да, эркектерге да эң сонун.
Революционердин өлүмү
1994-жылы олуттуу өзгөрүүлөр болгон. Stone Island кийимдери (бул брендди ким кийсе, ал жөнүндө билет) кескин өзгөрдү. Буга Массимо Ости көп ойлонбостон кетип калганынын себебин эл алдында түшүндүрбөстөн, тукумун таштап кеткени себеп болгон.
Ошол учурдан тартып Карло Риветти долбоордун чыгармачыл "мотору" болуп калды. Албетте,негиздөөчүсү кеткенден кийин, кийинки коллекцияларда Массимо көрсөткөн оригиналдуулуктун дозасы болбой калды.
Ошондуктан кийинки жылдарда компания анын атын жана Stone Island чыгарган сол «рецепттердин» эсебинен гана чыкты. Бүгүнкү күндө бул бренддин буюмдарын ким кийип жүрсө, ал жөнүндө оң пикир калтырат. Бирок Массимо астында брендди көргөндөр олуттуу айырмачылыкты айтышат.
2010-жылы компания белгилүү дизайнер Энцо Фуского сатылган. Карло Риветти муну брендде олуттуу өзгөрүүлөр жана Массимо жараткан революция жок деп түшүндүрдү. Анын айтымында, Энцо жана анын командасы бир кездеги улуу дизайнер жасагандай чоң ачылыш жасайт жана Стоун-Айленддин көп жылдык өндүрүш ресурстары аларга буга жардам берет.
Массимо өзү, тилекке каршы, ушул күнгө чейин жашаган эмес. Ал алтымыш жашында рак оорусунан каза болгон. Бирок анын мода индустриясына кошкон зор салымы эч качан унутулбайт деп айтсак жаңылышпайбыз, таланттуу колдор жаралган нерселер азыр да популярдуу, ал тургай кинодо да колдонулуп келет.
Акылсыз идеялар жана сапатка болгон коюм Массимого чоң ийгилик жаратты. Ал өзүнүн Stone Island бренди менен көптөгөн европалык өндүрүүчүлөрдү артка калтыра алган. Бул укмуштуудай жаратууларды кийген адам дизайнердин жан дүйнөсүнүн бир бөлүгүн калтырат, ал дүйнө мода тарыхында түбөлүккө түбөлүккө сакталат.
